文|昕昕

●—≺前言≻—●

你知道吗？

我们每天日常所见到的饮品“养乐多”竟然是日本品牌。

他已经在我国潜伏60多年了，每年在我国能收割大概65个亿！

那为什么这样的日本货，会在我国如此畅销呢？

●—≺风靡一时的养乐多≻—●

1930年日本的医学博士代田稔发现了一种活性乳酸杆菌，这种乳酸菌功能很多，可以有助于消化、改善便秘、减少肠道内的有害物质等，是对人体非常好的乳酸菌，而这个乳酸菌其实就是最初的益生菌。

代田稔在发现后就把这种乳酸菌添加到了养乐多里，而且在日本的养乐多介绍里就曾写着，每瓶养乐多至少含有100亿特殊活性乳酸菌。

含有这么多对人体有益的乳酸菌那肯定是所有人的首选，于是在1935年，打着这样旗号的养乐多问世了。

一开始代田稔认为肯定会有很多人选择养乐多，毕竟养乐多里面的乳酸菌确实非常多，然而让他没有想到的是，市场初期并不好，没有什么人愿意去买养乐多。

因为那时候的人都不知道什么是乳酸菌，介绍的再好在他们看来也是骗人的，而且健康也不是靠着喝养乐多就能完成的。

为了改变大家的这个想法，养乐多公司就不停的宣传乳酸菌的作用，慢慢的才有人愿意购买，在1950年时养乐多在日本扩大产业，日本人也都了解到了养乐多，购买人群直线增加。

到了1963年时养乐多公司还推出了“家庭配送”模式，只要有家庭订养乐多，每天就会有专人上门送养乐多。

而且送货上门的这些人还都是女性，她们被统称为“健康妈妈”，因为家庭配送大多都是给孩子们订购的，选健康妈妈去送可以让消费者心理上更加的放心。

同时健康妈妈送到后还会给家庭讲解养乐多，让消费者了解养乐多知道益生菌是什么。

在这样的模式下养乐多火爆日本，成为了日本所有家庭都非常喜爱的乳饮品，养乐多公司也由此走向了世界。

香港、台湾、韩国、欧洲都是养乐多销往的地方。

在日本，养乐多日销量最多的时候高达1000万瓶，进入国际市场后养乐多日销量最多的时候高达2500万瓶，可以说养乐多成为了风靡一时的乳饮品。

面对这股潮流，中国也在2002年引进了养乐多。

●—≺进军中国≻—●

2002年养乐多进入广州，成立了广州益力多公司，没错，进入中国市场后养乐多的名字改为了益力多。

益力多的销售模式采用的也是家庭配送，配送的人同样都是女性，她们被称为养乐多妈妈，这样的行为其实和现在的外卖非常相似，唯一的区别就是配送的商品是固定的。

在中国，益力多出现后掀起了一阵购买潮流，日销量从一开始的5万瓶，到2020年时日销量已经高达4000多万瓶。

并且除了广东外，上海、北京、天津等地都成立了益力多公司，益力多开始在中国遍地开花，只要去超市，那必定会有益力多。

高销量带来的就是高收入，益力多的收益从每年的65亿增长到上百亿，这个数字的变化也说明了益力多在中国市场的成功。

但是这么火爆的产品却很少人知道是日本的，大部分人都以为益力多是中国产的，然而这只是因为养乐多进入中国后变成了“本土化”的产品。

比如说包装，在中国售卖必然要写中文，所以瓶子上字体一定都是中文，而且产地一般都会写广州，这就会让消费者下意识的认为益力多就是国货。

可其实这都是销售手段，实际上益力多是日本产的，只不过是在中国销售罢了。

至于益力多在中国为什么会这么火爆，这是因为中国的益生菌研究比较缓慢，在益生菌已经成为大家都了解的产品下，日本的养乐多就顺理成章的成为火爆的乳饮品。

而且养乐多在中国的存在填补了益生菌乳饮品的市场空缺，所以养乐多才会在中国如此的火爆畅销。

但是养乐多出现后，中国的很多自主品牌也开始研究自己的益生菌，蒙牛和伊利就推出了自己的乳饮品。

如果不是疫情期间养乐多出事，恐怕还会有很多人不知道养乐多是日本的。

疫情期间，养乐多为了扩大销售竟然宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，误导消费者去购买养乐多，好像喝了养乐多就可以预防一样。

但这完全是虚假夸张的宣传，要是喝养乐多有用那为什么疫情期间没有专家说，大家去买养乐多吧。

除此外养乐多还对外宣传每天需要的益生菌养乐多可以满足，这又是夸大，也会让消费者认为只有每天喝才健康，而且也会让消费者认为人体所需要的益生菌养乐多就可以满足，喝了养乐多其他的乳饮品就不需要喝了。

因为养乐多的种种不当宣传，最终在2021年8月91日罚款45亿。

尽管罚款45亿，但对年年都能有65亿收入甚至更多收入的养乐多来说，这点真的不算什么，毕竟他们在中国挣的也不少。

不过在中国，像养乐多这样扎深多年的国外老产品其实还有很多。

●—≺国外老产品≻—●

首先要说的就是金龙鱼，这款油大家应该都知道，不仅电视里经常做广告，而且逢年过节送礼时，很多人都喜欢送金龙鱼，因为金龙鱼这个油确实不错。

但是大家知道吗，金龙鱼其实不是国货，是新加坡的，只是在1991年时金龙鱼进入了中国市场而已。

海飞丝、舒肤佳也都是国外的牌子，这两个产品的销量在中国是非常好的，尤其是舒肤佳香皂，价格不贵味道好闻，在很长一段时间内霸占了所有香皂的销量。

其实还有很多这样的产品，而大家之所以会把这些产品认为是国货，很大的原因就是他们在中国的市场上时间太久了。

●—≺结语≻—●

养乐多作为日本品牌，在中国扎根多年，成为了中国乳饮品市场上最受欢迎的产品，但因为疫情期间的不当宣传成为了众矢之的，销量也因此受到了严重影响。

这也给了所有品牌一个警醒，专注做自己的产品才是重中之重。