本文试图从MILODesignStudio提出的《2019设计趋势观察》、Dieline网站总结的“2018年50件夺人眼球的包装”中精选出符合农产品品牌包装设计需求的部分，结合当下受欢迎的农产品品牌，解读2019年农产品品牌包装设计发展趋势。
趋势一、使用天然、可回收或非传统材料
尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时，环保与可回收将会成为影响消费者购买欲的决定因素，尤其是对农副产品而言。
鸡蛋品牌HappyEggs
皮革、木头、厚纸板，或是由再生材料制成的纤维素等天然材料在包装设计中始终是大趋势。牛皮纸袋曾是两年以前的流行趋势，在创造让人惊艳的包装设计时，不寻常的材料越来越常见：零废弃、生物材料，例如：包装可种植，埋到土里会长出植物；或是可食用的包装、对音乐有反应的材料，纤维素包装，许多新公司和创新品牌都会优先选择使用这些材料。
肯德基香港门店“包装可食用的双层鸡腿堡”
由可完全降解的纸浆材料开发出的可替代塑料瓶的纸瓶@BillerudKorsnäs
势二、自然、动植物元素受欢迎
2018年好的包装也持续使用自然元素，花、草、动物等元素在包装中越来越受欢迎，如大片的树叶和花瓣填满整个包装，而且农产品自带的“原生”属性也更符合纯自然的卖点。在这类包装设计中，简单的粉、绿相搭配比较多见。
自然植物咖啡品牌BotanicalCoffeeCo.
鸡肉品牌ChickenProductsRokoko
茶品牌LaTigresaOrganicTea
水果糖浆品牌SweetFreedom
趋势三、有趣的漫画和插画很好用
如果说包装设计就是讲故事，相比符号和文字，漫画和插画是很直接的叙事方式，也是给产品赋予“性格”的快捷方法。所以，品牌和插画师合作已经成了包装设计界的常见组合，优秀的插画家可以创造出充满活力的插画以满足品牌的需求，而一张独特的插画和大胆的色彩会让商品更突出。
上图是意大利干肉条品牌Carnero选用的一款海报插图，每个小包装上的插画动物对应小包装里的是牛肉、羊肉或是鸡肉，而如果需要拼全整个海报需要25包产品。
FreeO’clock是一款香港当地生产的茶叶品牌，主要供下午茶饮用。该产品共有七款口味，每一款包装都采用了色块插画主题的形式，并配上清晰明亮的颜色，形成自己个性鲜明的特点，整体显得富有特色、不失趣味。
趋势四、定制字体、大字体成为主角
品牌unpacked
切片肉类品牌SLICED
有机豆类品牌NeoFineFoods
品牌除了创新字体，还有不少把包装和logo中的图案去掉，让字体唱独角戏，达到简洁、快速传递讯息的目的。在以字体为主的包装中，出挑的颜色扮演很重要的角色。不过对于农产品来说，用食物本身的颜色做底色，以食物本身的形态做图像，也不失为一种优秀的设计。
微型蔬菜品牌EdenworksMicrogreens
希腊当地食品品牌Amorgos
趋势五、浓烈颜色和艺术图案受欢迎
2018年已有许多设计师开始尝试使用鲜艳的色彩，2019这个趋势会更明显。大胆颜色的使用会显得勇敢无畏，反映在设计作品里则是过度饱和色调，也更易于激发味蕾，挑战食欲。
即食汤品牌WELLYES!
面粉品牌Bolee
采用这种设计时，广告语和logo都是次要的，因为包装设计本身就是艺术。文字一般都采用最普通的字体，和logo一样不太显眼，主要发挥作用的就剩颜色了。所以这里的颜色和图案需要美、显眼、并且以有意义的方式组合。事实上有些农产品本身就具有完美的形态和明亮的颜色，有选择性的搭配就能出现比较亮眼的效果。
面粉品牌LESdélices
蜂蜜品牌+UMFManukaHoney
Kekava是一款立陶宛当地的优质鸡肉产品，包装设计采用了卡通插画的表现形式，并搭配鲜艳明亮的颜色，以提高自身产品的差异化及辨识度，并且每一款包装都不略有不同的设计，融入了一些地方元素及幽默风趣的图形。
趋势六、极简主义、中性显“高级”
能让消费者清晰看见产品状况的外包装干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任，极简正在表达着精致和高级感。黑色被认为是“具有奢侈品感”的颜色，黑白结合也受到欢迎，因其都是简洁、明确的表达。
肉类品牌RoamRelish
特级初榨橄榄油品牌Oro
橄榄油合作款OLIVEOILCOOPERATIVEOFVIANNOS•BIENNA
浮士德橄榄油FaustOliveOil
除了黑、白以及低调的纯色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。
橄榄油品牌KritsaExtraVirginOliveOil
橄榄油品牌Gino'sGardenOliveOil
希腊当地食品品牌Amorgos
趋势七、展示本土风情的特色元素受欢迎
地区的文化表达在全球化语境里变得越来越重要，特色农产品的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。农夫山泉每年春节都以当年的生肖为主题出一组新包装，2018年的“金狗瓶”上画的是中华田园犬。
日本大米品牌
越南大米品牌Premrice
英国猴面包树品牌Aduna
趋势八、尺寸多样化与情境化
包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整，成为了包装设计的新趋势。新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的为消费者考虑到包装尺寸与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。
便于取拿存放的蔬菜品牌HerbsVegetables
便于存取的鸡蛋品牌eggscetra
日本米品牌Shirokuma
无需洗的大米品牌旬米新缶
如同一个人的外观服饰等决定别人对他的第一印象一样，一款好的包装能让顾客在很短时间接受你的产品，提高产品在顾客心目中的质量和品位定位。农产品包装，不仅仅是对一个品牌名称、LOGO的应用，更要考虑到消费者接受的情况，因此图形、色彩，或者是声音、造型、包装材料等等都需要全面考虑，一定要得到消费者视觉和心理的双重认同。
LeCaramellebySabadì（Pocket）
许多农产品企业在包装设计上犯的错是“太土”，然而土并不可怕，怕的是土得没有品位。如果给农产品品牌的形象披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴、原生品味，再让这种原生态外衣的加工设计、风格都“土”出个性又不失亲切，这才是包装设计工作的重点，也是我们存在的意义之所在。
广告
重磅！！！
由中国食品工业协会指导、河北华糖云商营销传播股份有限公司（小农的东家）主办的2019（第三届）华糖夏季精品交易博览会将于6月11-13日在南京国际博览中心举行！
2019恰逢建国70周年，
将以“荣耀70年，品牌新时代”为主题，
以品牌主线系统梳理建国70年
中国食品工业发展节点，
致敬中国新食代！
……
大幕将启，诚邀你来！
商务合作请联系：（微信同号）
扫描海报上二维码即刻报名参会
免责声明：本文章如果文章侵权，请联系我们处理，本站仅提供信息存储空间服务如因作品内容、版权和其他问题请于本站联系